微電影作為一種新的電影形式，其最顯著的特點在于一個“微”字，其“微”在于微時長，微制作，微投資。這樣的一個鮮明特點，使得微電影與傳統(tǒng)電影形成了一個鮮明的對比。微電影以其短小、精練、靈活的形式與言簡意賅的風(fēng)格深受企業(yè)的喜愛。

       微電影，即微型電影，又稱微影，是指在網(wǎng)絡(luò)上廣泛播放流傳的、擁有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影因其形象性、故事性和感染性的特點而廣泛為大眾所接受。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，微電影得以在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，越來越多的人關(guān)注微電影，也在潛移默化中受其影響。這為微電影作為宣傳奠定了一個很好的基礎(chǔ)。微電影雖然在形式上“微”，但其傳遞的信息量仍然是巨大的，而正是由于它的短小精煉，受眾觀看與理解上都不需占用大量的時間與精力，這對于品牌的宣傳就更加直達了。

       微電影的開場往往著眼于生活中比較細小的方面，但隨著故事情節(jié)的發(fā)展，可以引申到深刻的內(nèi)涵。微電影新穎的立意，鮮活的內(nèi)容，無疑是它抓住受眾眼球的重要方面，而其深刻的內(nèi)涵和背后所暗藏的文化，大多都出現(xiàn)在片尾處，猶如相聲的“抖包袱”。通過觀看微電影，大學(xué)生們從一個小方面入手去獲取更多的信息，這相對于一些空洞的說教更具影響力與滲透性。

       雖然微電影時間短，但同樣需要合理的編排與適當(dāng)?shù)募糨嫞�使得它能在短短的時間內(nèi)，把鮮明的主題呈現(xiàn)給觀眾，不至于讓受眾群體在觀看影片之后不知所云，一頭霧水，使觀眾在理解與把握上恰如其分。在當(dāng)今飛速發(fā)展的信息時代里，如何高效地獲得自己所需的知識與信息，這一點顯得尤為重要。微電影的應(yīng)運而生，品牌傳播的渠道更加便捷，并富有時代感。也許以前企業(yè)的宣傳需要做大量的工作，各種場合宣傳，而如今微電影的誕生，則使得企業(yè)在宣傳上有了另外一個方向。

       現(xiàn)在越來越多的企業(yè)會選擇拍攝微電影來宣傳公司品牌或者是產(chǎn)品，相對于傳統(tǒng)的宣傳手法，微電影宣傳的性價比顯然略勝一籌，而其靈活的拍攝手段以及投資回報，正是吸引企業(yè)拍攝微電影作為宣傳途徑之一的原因。