烘焙連鎖-宜口蓮品牌全案回顧
發(fā)布時間:2024-2-5
來源:管理員 瀏覽:次
“最近又開了一家網(wǎng)紅面包店,試試不?”
近兩年,伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展,連鎖烘焙店成為繼新興奶茶店之后又一重要發(fā)生地。烘焙行業(yè)每年保持10%左右的增長率,2023年烘焙食品市場規(guī)模達到3069.9億元。然而,在這片數(shù)據(jù)的沃土上,各類烘焙品牌曇花一現(xiàn),無法成為市場上的長跑冠軍。
宜口蓮法式烘焙連鎖,經(jīng)過十余年的發(fā)展,已經(jīng)成為區(qū)域內(nèi)頗具規(guī)模和影響力的連鎖品牌。近年來,也同樣面臨著競品同質(zhì)化過于嚴(yán)重,創(chuàng)新力不足的困境。
如何突破發(fā)展瓶頸?如何讓品牌進入消費者心智?
深港影視攜手宜口蓮進行全案設(shè)計,深度挖掘“宜口蓮,只為精致生活”的經(jīng)營理念,針對其主要產(chǎn)品:面包、糕點、蛋糕、混合甜點及定期推出的功能型(代餐、節(jié)日、送禮)、打卡式產(chǎn)品(爆品、限定款嘗鮮),樹立品牌形象和定位,通過內(nèi)容營銷、線上運營、視覺設(shè)計等,煥新品牌影響力,開辟發(fā)展新局面!
內(nèi)容營銷策略:宜口蓮公眾號活躍度更高,影響力更大!
從“中秋夜的蓮香月放肆吃”到“情人節(jié)的大膽show愛”,主攻節(jié)日營銷點,烘托了節(jié)日氛圍感,為平淡生活增添快樂和驚喜;
從“呵護孩子健康的早餐面包”到“瘦身達人的營養(yǎng)午餐”,主攻烘焙店的功能性,考慮不同階段客戶需求,為幸福生活持續(xù)保障;
從“孩子的秋游大禮包”到“教師節(jié)的感恩蛋糕”,主攻不同人群,擴大經(jīng)營范圍,為奮斗生活篤定目標(biāo)。
線上運營策略:宜口蓮微信商城全新改版上線!
全新界面設(shè)計,視覺體驗升級,豐富產(chǎn)品種類,滿足多元需求,系統(tǒng)性教用戶怎么進入微信小商城,一鍵下單,輕松購物無壓力。
線下活動策略: 同時宜口蓮開展戶外拓展培訓(xùn)教學(xué),以績效導(dǎo)向為引導(dǎo),關(guān)注每位員工待遇,既是員工,也是伙伴,更是家人。
社會責(zé)任擔(dān)當(dāng):宜口蓮的社會責(zé)任也從未停歇,以朝陽守護夕陽,用崗位鍛煉大學(xué)生,這份責(zé)任 讓宜口蓮奮楫篤行。
經(jīng)過近半年的持續(xù)打造,深港影視關(guān)于宜口蓮的品牌進階計劃交出了滿意的答卷。運營能力開啟“加速度”,逆勢而上成功“煥新顏”。從品牌畫冊更新到門店宣發(fā)海報,從公眾號主題策劃到高速公路高炮廣告牌,構(gòu)建了多維度、多渠道組合宣發(fā)矩陣。從數(shù)據(jù)上看,線上商城復(fù)購率及所有門店營業(yè)額持續(xù)上升,社交媒體平臺互動活躍,推動了產(chǎn)品品類不斷更新,會員數(shù)量及充值率持續(xù)提升。這也是十幾年來,宜口蓮第一次體會到了打造硬核品牌力,與消費者深度對話的重要性。
食品賽道的終端永遠是消費者,真實的評判同樣也只能出自消費者,聆聽他們最真實的聲音:
為什么選擇我們?
一站式服務(wù):從品牌策略到視覺傳達和包裝設(shè)計,我們一站式搞定!
創(chuàng)意理念:根據(jù)實際情況為客戶“量身定制”創(chuàng)意賣點,設(shè)計合理、可實施方案!經(jīng)驗豐富:深耕食品、服裝、教育、能源、汽車電子、芯片、生物科技等行業(yè),打造更易落地的可執(zhí)行方案!
團隊服務(wù):創(chuàng)意策劃、UI設(shè)計、文案、拍攝、美工、后期制作、動畫等專業(yè)團隊,洞悉市場需求,高效服務(wù)響應(yīng)。
深港影視傳媒,不僅是服務(wù)商,更是與客戶攜手并進、共同成長的合作伙伴!



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