未來(lái),廣告公司第一要考慮的是消費(fèi)者及圍繞他們不同場(chǎng)景的渠道
發(fā)布時(shí)間:2019-12-14
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未來(lái)有一天,可能商業(yè)模式直接倒置了,由C端直接推動(dòng)商業(yè),廣告公司第一要考慮的是消費(fèi)者以及圍繞他們不同場(chǎng)景的渠道(無(wú)論是現(xiàn)實(shí)存在的還是虛擬的)。在各大技術(shù)展會(huì)上,我們最常聽(tīng)到的觀點(diǎn)是,大智能時(shí)代,銷(xiāo)售渠道已經(jīng)從商場(chǎng)的貨架轉(zhuǎn)移到了電腦、手機(jī)上,甚至最后轉(zhuǎn)移到了家里的冰箱、電視機(jī)、音響上。所謂的最后一米已經(jīng)成為了0距離。
商業(yè)環(huán)境的巨變,使得廣告業(yè)在其中的地位也發(fā)生著變化。智能化對(duì)于消費(fèi)者而言,最核心的就是個(gè)性化,在個(gè)性化的時(shí)代,廣告真正要面對(duì)的就是一個(gè)一個(gè)具有清晰消費(fèi)需求的個(gè)人,如何讓他們體驗(yàn)到他們真正喜歡的內(nèi)容,或許是對(duì)廣告的一大訴求。
這也正是目前咨詢(xún)公司在入侵的地盤(pán),它們更傾向于發(fā)展有助于提升消費(fèi)者體驗(yàn)的服務(wù)。不太開(kāi)發(fā)媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)。
技術(shù)改變的真的只是說(shuō)故事的渠道嗎?應(yīng)該不能這么再這么簡(jiǎn)單地下定論了。它對(duì)于廣告的重構(gòu)已經(jīng)影響到了說(shuō)故事本身。因?yàn)槲磥?lái)廣告面對(duì)的是更加小眾化的群體,既然廣告都打到我的冰箱上了,消費(fèi)者會(huì)對(duì)廣告更加挑剔,他們對(duì)內(nèi)容的要求會(huì)變得很苛刻。不喜歡的,就不是刪掉或者不看,而是會(huì)形成負(fù)面的印象。那時(shí)候,廣告人面臨的壓力,會(huì)直接來(lái)自消費(fèi)者。所以,有體驗(yàn)內(nèi)容的廣告會(huì)占到絕對(duì)的比重。廣告公司和品牌每天要想的是,如何既不打擾別人,又能幫客戶(hù)完成傳播和銷(xiāo)售。
很多品牌自己做廣告,雖然現(xiàn)在只是個(gè)別大企業(yè)的實(shí)驗(yàn),但是未來(lái),這應(yīng)該不會(huì)是個(gè)案。這就要求合肥廣告片拍攝公司和企業(yè)的關(guān)系更加緊密,它們真正是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在作戰(zhàn),F(xiàn)在廣告公司的大公司病,將會(huì)成為最大的障礙。漫長(zhǎng)的決策流程,客戶(hù)將會(huì)零容忍。

這也正是目前咨詢(xún)公司在入侵的地盤(pán),它們更傾向于發(fā)展有助于提升消費(fèi)者體驗(yàn)的服務(wù)。不太開(kāi)發(fā)媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)。
技術(shù)改變的真的只是說(shuō)故事的渠道嗎?應(yīng)該不能這么再這么簡(jiǎn)單地下定論了。它對(duì)于廣告的重構(gòu)已經(jīng)影響到了說(shuō)故事本身。因?yàn)槲磥?lái)廣告面對(duì)的是更加小眾化的群體,既然廣告都打到我的冰箱上了,消費(fèi)者會(huì)對(duì)廣告更加挑剔,他們對(duì)內(nèi)容的要求會(huì)變得很苛刻。不喜歡的,就不是刪掉或者不看,而是會(huì)形成負(fù)面的印象。那時(shí)候,廣告人面臨的壓力,會(huì)直接來(lái)自消費(fèi)者。所以,有體驗(yàn)內(nèi)容的廣告會(huì)占到絕對(duì)的比重。廣告公司和品牌每天要想的是,如何既不打擾別人,又能幫客戶(hù)完成傳播和銷(xiāo)售。
很多品牌自己做廣告,雖然現(xiàn)在只是個(gè)別大企業(yè)的實(shí)驗(yàn),但是未來(lái),這應(yīng)該不會(huì)是個(gè)案。這就要求合肥廣告片拍攝公司和企業(yè)的關(guān)系更加緊密,它們真正是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在作戰(zhàn),F(xiàn)在廣告公司的大公司病,將會(huì)成為最大的障礙。漫長(zhǎng)的決策流程,客戶(hù)將會(huì)零容忍。