人家的廣告片拍得也太好了！做安徽宣傳片的第一千零一個理由
發(fā)布時間：2019-11-20
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說好要補(bǔ)回一期推送給大家的，所以我來了。明天就要開工了，今天我們來看點輕松的吧。
圣誕快來了，最近我被兩個圣誕廣告刷屏了，不知道你們看過沒？一起來看看吧：
一個是Burberry推出的圣誕微電影《Thomas Burberry 的傳奇故事》。雖然只有短短3分30多秒，但Burberry竟然砸了一千萬英鎊，不知道的還以為是哪部好萊塢大片的預(yù)告片呢。▼
導(dǎo)演是曾憑借紀(jì)錄片《Amy艾米》獲得奧斯卡獎的Asif Kapadia，攝影指導(dǎo)是曾憑借《藝妓回憶錄》獲得奧斯卡最佳攝影獎的Dion Beebe，短片的幾位主角也都是我們熟悉的知名演員~▼
短短幾分鐘，內(nèi)容卻很豐富，講的就是品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry 的故事，有戰(zhàn)爭、有愛情、還有奮斗，豆瓣評分8.3。在Wifi環(huán)境下的同學(xué)直接看視頻吧：▼
另一個則是H&M今年的圣誕廣告，它家在廣告上也是一向大手筆。這次的特別之處在于邀請了《布達(dá)佩斯大飯店》的導(dǎo)演Wes Anderson 來掌鏡，主演則是憑借《鋼琴師》 獲得奧斯卡最佳男主角的Andrien Brody。▼
廣告的每一幀都很美，隨便一截屏就是明信片。故事內(nèi)容很貼合圣誕主題，講的是由于天氣原因不得不在火車上度過圣誕節(jié)的人們怎么歡聚一堂過圣誕的。▼
整體風(fēng)格很Wes Anderson，值得一看。▼
雖說有時候鋪天蓋地的廣告讓人有點審美疲勞。但像上面這樣的廣告片，再來一打我也不嫌多啊。其實，好的商業(yè)廣告片，也可以拍得很有藝術(shù)性。雖然我不是做廣告行業(yè)的，但因為對一切美（買）的東西都很有興趣，所以平時還蠻喜歡看的。今天想和你們一起分享的就是一些讓我印象比較深的時尚廣告大片。在后臺抱怨好幾周沒有發(fā)過周末愉快大片，都沒有新壁紙的同學(xué)，這次可以順手存下很多了：）
（例牌聲明：本文不含任何軟性商業(yè)植入）
廣告片拍得夠美，就會讓女人失去理智
真的要承認(rèn)，很多時候，廣告片只要拍得夠美，美得讓人離不開眼，就足夠讓女人們失去理智了。有一些美得很經(jīng)典的廣告即使過了幾年甚至十幾年，依然會讓人印象深刻。
Prada 2001春夏系列
Prada這個系列廣告片走的就是唯美風(fēng)，衣服是清新復(fù)古范的，還出了一些復(fù)古風(fēng)的連體泳衣，作為春夏系列，將背景選在海邊十分恰當(dāng)。光看圖就已經(jīng)感受到了在海邊度假的愜意~▼
好不容易盼來了冬天，看完圖，突然很想夏天快點來～▼
Valentino 2015 春夏系列
一向以仙女裙而聞名的Valentino 這個系列廣告也是在海邊拍的，但又是另一種唯美畫風(fēng)。
看到衣服上的海星沒，大海正是這一季的設(shè)計靈感。▼
攝影師是很擅長拍少女們的Michal Pudelka，好的攝影師，不僅能拍出美感，他還能拍出情緒和故事，你感受到了嗎？▼
Louis Vuitton 2012春夏系列大片
同樣表現(xiàn)閨蜜情的還有小馬哥時期的這組LV，衣服是粉嫩嫩的有些小公舉風(fēng)，背景就干脆用了大面積的淺粉色，營造一種少女感。▼
拍的全都是模特們的側(cè)臉，這五官多立體、多精致！模特是Kati Nescher 和 Daria Strokous。▼
Christian Dior 2013 春夏系列
Raf Simons在Dior的第一個成衣系列，和之前海盜爺時期的華麗不同，更注重剪裁、簡潔，又有些建筑感。▼
廣告片風(fēng)格也是和衣服設(shè)計風(fēng)格基本保持一致，但利用了空間的層次，使得這組片看起來很有故事感。▼
Hermès "Hippopolis"方巾 by Ugo Gattoni小動畫
愛馬仕去年和藝術(shù)家Ugo Gattoni合作打造的這款“Hippopolis”方巾，以它家經(jīng)典的馬術(shù)和騎士為主題，但卻有著天馬行空的想象，仿佛一座棲息著滑稽馬科動物的怪誕大都市。▼
為此愛馬仕還專門推出了一個小動畫。我們通過Gif感受一下這可愛的畫風(fēng)（因為一篇推送只能放三個視頻，感興趣的自己可以去搜一下）。▼
有些廣告片制作，性感到犯規(guī)
性感也是很多品牌亙古不變的主題之一。內(nèi)衣、牛仔褲、口紅、香水等等產(chǎn)品廣告，常常性感到犯規(guī)。
Calvin Klein 1992
說起性感這個話題，怎么能沒有我女神凱特·摩絲當(dāng)年這個CK的廣告，她也憑借這支CK廣告名聲大噪。▼
那時候凱特·摩絲還不滿18歲，半裸出鏡的廣告爭議不斷，然而這種爭議倒是讓她越來越紅。 ▼
Calvin Klein Obsession 1993
93年她再一次裸上身為CK男香Obsession拍攝廣告。衣服是什么？我沒見過… ▼
據(jù)說，當(dāng)時凱特·摩絲正和攝影師Mario Sorrenti交往，Mario癡迷于給她拍照，還集結(jié)成冊了，被Calvin Klein 看到這本相冊后，覺得風(fēng)格和它家這款香水的氣質(zhì)非常契合。后來給了他倆一段假期，讓他們自由發(fā)揮，才有了這幾張經(jīng)典廣告大片，當(dāng)時也是引起了很大的轟動。▼
當(dāng)年的凱特·摩絲真是集純真和性感的尤物。▼
Kanebo 1996
說起性感，怎么少得了我家木村（捂臉）。
1996年，24歲的木村拓哉為佳麗寶(Kanebo)代言一支口紅廣告，這是首次由男性代言口紅廣告，幾乎轟動了全世界。▼
廣告播出后那款口紅就賣到脫銷再脫銷，成為當(dāng)年的爆款擔(dān)當(dāng)。更讓人震驚的是，大神的廣告海報還接二連三被偷走，最后品牌不得不加印平時數(shù)量的10倍。▼
Tom Ford Lips & Boys
男明星代言口紅這兩年已經(jīng)不新鮮了。但Tom Ford又玩出了新花樣。其實單看廣告就可以發(fā)現(xiàn)大片中荷爾蒙很足，但真正好玩的點還不在這里～▼
這個系列中，50種口紅的顏色都是用50個男人的名字命名。這些男人都是和Tom Ford本人關(guān)系親密、有過合作、或者給過他靈感的男人們。下次別人問你用什么口紅的時候，你就大膽地回答吧~我也買了，你們猜我入的是誰的色？▼
Chanel No.5
香奈兒5號香水就有更多經(jīng)典廣告片了。
全世界都知道的一個就是：被問到穿什么睡覺時，夢露的一句：“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5”，成為永恒的經(jīng)典。▼
不僅女明星可以代言男香，也可以請男明星來代言女香。
皮特就曾經(jīng)代言過Chanel No.5香水，據(jù)說理由是皮特性感得想讓女士脫衣服~好有道理。▼
Aramis 香水廣告
用了會被妹子壁咚的香水，全天下的男士都要開始做白日夢了～▼
它們賣的不是廣告，而是主張
還有些品牌的廣告片，喜歡直接地說出自己的宣言，表達(dá)品牌的主張。雖然創(chuàng)意界對此一直有爭議，但確實很容易讓人記住。所以模仿者很多。
Diesel “
Be Stupid
”主題廣告
2010年Diesel發(fā)布了一組以“Be Stupid”為主題的廣告，不僅有創(chuàng)意還有寓意。日常中，大家都在追求著“聰明人”的做法，但它卻偏偏強(qiáng)調(diào)要be stupid。這組廣告也充分傳達(dá)了個性、叛逆、與眾不同的品牌精神。
“聰明人聽從大腦的召喚，傻瓜則聽聽心在說什么。”▼
“如果沒有愚蠢的想法，你也永遠(yuǎn)不會產(chǎn)生有趣的想法。”▼
“傻瓜也許會失敗，但聰明人卻從不曾嘗試。”▼
聰明人有的是計劃，傻瓜有的是故事。▼
下面兩個有點污（我不翻譯了）~▼
French Connection 2010
還有下面這組，關(guān)于人們眼中男人和女人的固定印象的思考，誰規(guī)定男人就一定得是這樣女人就一定得是那樣。
絡(luò)腮胡子的大老爺們就不能帶萌萌的兔耳朵了？Man should be brave 。▼
喜歡養(yǎng)貓的男人，怎么就不男人了？▼
這個系列中其他大片~▼
還有一些品牌通過更含蓄的方式來表達(dá)自己的主張。比如：
Stella Nova 2012年秋冬廣告
猜猜下面這個這是男模還是女模？是不是有點猜不透，但還挺美的。
這其實是來自丹麥的妖孽男模Christian Brylle，攝影師也是他本人。而Stella Nova是個來丹麥的女裝品牌。女裝品牌請男人做模特也是有點反常規(guī)，其中也表達(dá)了對于男女性別方面的一些思考。▼
LV “核心價值”系列廣告
LV的核心價值系列廣告，并不是為了宣傳某個新品，而是為了傳達(dá)品牌“旅行”的形象和理念，也算是不忘初心吧。這一系列廣告請了很多名人來拍。
其中最有話題的一個廣告是2007年邀請了前蘇聯(lián)最后一任領(lǐng)導(dǎo)人戈爾巴喬夫，他坐在黑色轎車?yán)铮粗巴獾陌亓謮�，握著車門把手，神情有些不安。旅行的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)非放松自己這么簡單~據(jù)說，柏林墻的創(chuàng)意是戈爾巴喬夫自己提出來的。▼
還曾邀請過國際知名導(dǎo)演父女檔Francis Ford Coppola和女兒Sofia Coppola。夕陽西下，父親拿著劇本抽著煙和女兒討論著什么，女兒則很慵懶地躺在草地上聽父親的話，場景很溫馨。取景于布宜諾斯艾利斯市郊，整體也有種油畫感。▼
滾石樂隊吉他手Keith Richards ，這段廣告的配文是：有些旅行無法言喻。紐約，清晨3點，藍(lán)調(diào)C。▼
腦洞大開的廣告片，看過就很難忘記
當(dāng)然了，廣告人終其一生追求的都是創(chuàng)意。于是有了那些腦洞大開的廣告片，讓人看過很難忘記。
Hermès 2010 秋冬系列
愛馬仕的這個系列以福爾摩斯為靈感，由超模Constance Jablonski扮演女版福爾摩斯，很帥氣。▼
偵探般的神秘感是不是特別有型？▼
我也好想釣幾個包包回家～▼
女版福爾摩斯之請留步，我的絲巾！▼
Estee Lauder 唇釉
金小妹的這個廣告也挺有意思。快遲到了，慌忙跑出家門，卻沒意識到自己忘了穿褲子......她家門口一堆狗仔一陣猛拍。▼
助理緊隨其后跑出門拿褲子給她，看到這里我以為是她為某褲子品牌代言。▼
然而畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，她沒有急匆匆地穿上褲子，而是從褲子口袋里掏出了唇彩。▼
然后褲子也不穿就大方地跑了出去。之后我才反應(yīng)過來原來是代言唇妝...這表達(dá)了一個深刻的道理：可以不穿褲子出門，但不能不涂口紅，哈哈。▼
Ipanema Gisele Bündchen
不過，有創(chuàng)意是挺好的，但可別讓它跑偏。
吉娘娘穿水裙代言自己的聯(lián)名品牌。水裙的創(chuàng)意很贊，但第一眼看上去，我真沒看出來是代言什么...▼
吉娘娘的身材這么好，難道是在代言礦泉水?不，這是一個拖鞋的廣告~▼
從經(jīng)典中尋找拍照靈感
Dolce&Gabbana 2006秋冬廣告大片
D&G 這組廣告片也是十分有震撼力。
這一季衣服是拿破侖風(fēng)格的，于是故事也就發(fā)生在拿破侖時期，一出氣勢宏大的宮廷政變。每一張都像油畫一樣美，大電影一般的畫面感還蠻讓人眼前一亮的。當(dāng)年的Gemma Ward還很水靈。▼
像D&G這種拍出油畫感的廣告大片，時尚圈還蠻多類似的。你可能常常會覺得眼前一亮但又似曾相識，但其實很多是借鑒或者模仿了經(jīng)典作品中的場景，也算不上完全創(chuàng)新吧。
畢業(yè)于時尚史專業(yè)的Lilah Ramzi就創(chuàng)立了一個博客叫“part nouveau”（部分創(chuàng)新），將一些雜志大片、T臺新款、以及廣告大片的靈感來源找出來了。我們就來看看廣告片部分吧。
左：1971年Miss Dior Cherie香水廣告；右：2011年CH L’eau by Carolina Herrera 香水廣告。▼
左：法國畫家馬奈在1863年創(chuàng)作的《草地上的午餐》；右：迪奧2013年秘密花園系列廣告。▼
左：1955年英國攝影師Norman Parkinson鏡頭下的赫本；右： 2013年娜塔莉·波特曼拍的Miss Dior Cherie香水廣告。▼
左：1971年Yves Saint Laurent為Pour Homme全裸拍攝男士香水廣告；右：2011年，David Gandy為Dolce & Gabbana全裸拍攝眼鏡廣告。▼
左：1947年攝影師Philippe Halsman拍攝的時尚大片；右：2011年F王子為香奈兒秋冬系列拍攝的廣告。▼
她的博客上類似這種對比圖還有很多，挺有意思的。感興趣的可以自己去她的“part nouveau”博客看看。
不過，所有這些高大上的廣告大片如果由一個普通人來演繹，又是怎樣的呢？
法國造型師Nathalie Croquet發(fā)起了一個攝影項目叫“SPOOF.”，還在巴黎開了展覽。她照搬了11個品牌廣告大片中的一切，后期的照片PS程度也很少。 ▼
從妝容到服裝，最后到背景，幾乎都是一模一樣的。只是換了一個模特而已。▼
所以，你還會買單嗎？▼
最后以Prada Body Bag 惡搞短片來結(jié)束今天的推送吧，這個片子也曾一度刷屏：
視頻一開始，是一個商業(yè)酒會的場景。這個居高臨下的女人就是女主。▼
注意，她在樓上，準(zhǔn)備要下樓了。▼
世事難料，誰曾想，下個樓崴個腳就...摔死了...▼
于是，大家一臉懵圈，這可咋整！▼
隨后來了一群人，拿著Prada Body Bag來收尸。▼
抬走時，一位女士還羨慕地摸了一把。這就叫死了都要Fashion哈哈哈～▼
最后，廣告語來了。▼
很多人當(dāng)時看完以為是品牌拍的。其實真的不是Prada自家拍的，而是由YouTube上視頻制作紅人組合“the Kloons”自編自導(dǎo)自演的惡搞短片，腦洞不是一般的大哈哈。▼
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