廣告片的核心功能是訴求性宣傳，今天說說廣告片的功能和特點
發(fā)布時間：2019-11-12
來源：管理員 瀏覽：次
廣告片可分為理性訴求型廣告和感情訴求型廣告。理性訴求型廣告用直觀展示、原理解釋、事實說明、證人證言、對比介紹等方法說服觀眾。感情訴求型廣告則通過溫馨而富有理想色彩的視聽形象、故事情節(jié)、場景氛圍感染觀眾，喚起觀眾的宣傳對象的好感，進而達到涵化的目的。
現(xiàn)代廣告片顯著的表現(xiàn)特點是超越廣告主的實用目的，扮演文化價值的創(chuàng)造著和代言人。如“親情篇—回家”，通過田園牧歌式的鄉(xiāng)村景色和母親慈祥而欣慰的笑容，喚起觀眾的內(nèi)心感恩情節(jié)，以“獻給母親的愛”為廣告語，表達了孝敬父母的傳統(tǒng)文化觀念。再如某手機廣告片，除了宣傳“科技以人為本”的高科技時代人文理念外，還通過充滿科幻基調(diào)的場景、色彩、用光、快節(jié)奏的畫面剪輯、強烈而跳躍的音樂以及演員奇特的發(fā)型、服飾，為流行文化“酷”、“炫”的時尚特點作了生動的形象闡釋。
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