深港影視傳媒總結(jié)：制作安徽企業(yè)廣告片的六大要素
發(fā)布時(shí)間：2019-11-11
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在當(dāng)前的國(guó)情下，企業(yè)真正渴望的就是廣告已投放，馬上就有效果，電視廣告相對(duì)于其他廣告形式，投入更大，企業(yè)承受的資金壓力也更大，那么怎樣才能讓企業(yè)廣告片在最快的時(shí)間發(fā)揮其價(jià)值呢？下面深港影視傳媒總結(jié)企業(yè)廣告片制作的六要素：
整個(gè)廣告片在拍攝的過(guò)程中，場(chǎng)景，人物就不必過(guò)于完美，盡量符合生活的實(shí)際。畫面的精美度怎樣依據(jù)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)來(lái)決定，該精美時(shí)精美，該簡(jiǎn)樸時(shí)簡(jiǎn)樸，力求廣告更真實(shí)。廣告因?yàn)楦鎸?shí)，所以更有人性；因?yàn)楦诵�，所以更為成功�?/span>
2、創(chuàng)意決定形式
對(duì)于在消費(fèi)者眼前一閃而過(guò)的電視廣告說(shuō)，沒(méi)有新奇的創(chuàng)意，是沒(méi)有辦法引起消費(fèi)者注意的，更不要說(shuō)購(gòu)買欲望了。于是時(shí)下， ;新、奇、特 ;就成了廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。但我們要說(shuō)：引人注意只是廣告的手段，賣貨才是最終目的。記住了廣告記不住產(chǎn)品，一切都是白費(fèi)。
影視廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩大部分網(wǎng)站內(nèi)容。廣告訴求就是要通過(guò)這個(gè)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的。廣告表現(xiàn)，就是將廣告訴求有效地表達(dá)出來(lái)。廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求是形式與內(nèi)容的關(guān)系，必須結(jié)合為一體，廣告才能達(dá)到買貨的目的。
認(rèn)為，營(yíng)銷策略決定廣告訴求；廣告創(chuàng)意決定表現(xiàn)形式。賣貨的影視廣告一定是通過(guò)新、奇、特的表現(xiàn)形式將廣告訴求淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)的廣告。
3、導(dǎo)演把握細(xì)節(jié)
一個(gè)優(yōu)秀的廣告片是用畫面來(lái)說(shuō)話的，而事實(shí)上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實(shí)拍成影視什么網(wǎng)站內(nèi)容也沒(méi)有。這時(shí)導(dǎo)演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，是在導(dǎo)演這里進(jìn)行視覺(jué)化的。
導(dǎo)演的再創(chuàng)作，永遠(yuǎn)是為提升原創(chuàng)意表現(xiàn)點(diǎn)而工作的。深圳宣傳片制作目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。把文字性的東西變成畫面性的東西，最重要的工作就是細(xì)節(jié)的把握。導(dǎo)演在決定片子風(fēng)格的同時(shí)，更要在細(xì)節(jié)上下功夫。事實(shí)證明，在廣告汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個(gè) ;耀眼 ;的細(xì)節(jié)。
導(dǎo)演善于使用身邊生活中形象可見(jiàn)的畫面來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，以深刻細(xì)節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品；讓受眾日后在消費(fèi)時(shí)，通過(guò)這個(gè)細(xì)節(jié)，能把你的產(chǎn)品訴求信息，大致不缺的從記憶里 ;搜 ;出來(lái)，進(jìn)而影響其購(gòu)買行為。
4、拍攝注重真實(shí)
電視廣告內(nèi)容的要求，決定了拍攝的方式，應(yīng)該在演播室拍攝還是在現(xiàn)場(chǎng)拍攝。安徽宣傳片拍攝是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。但是不論哪種拍攝方式，都必須重視真實(shí)，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活。然而時(shí)下大多的廣告片，畫面片面追求美感，并且美得每個(gè)廣告都大同小異，就是記不住賣的是什么東西。原因只有一個(gè)：虛假作態(tài)不足為信。不能讓消費(fèi)信服的場(chǎng)景、人物，就不會(huì)引起他們的情感共鳴，引不起消費(fèi)者的共鳴的，就難以引起銷售。
5、配音錦上添花
現(xiàn)實(shí)中，人們看廣告只不過(guò)是輕輕一瞥，很少有人會(huì)認(rèn)真地關(guān)注廣告，單憑畫面一閃，是很難讓人了解、記住產(chǎn)品的。此時(shí)聲音就顯得尤為重要了，因?yàn)樵谌藗円曈X(jué)放松的同時(shí)，聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)卻在照常工。一部成功的廣告片，能引人注意的聲音也是必不可少的。
團(tuán)隊(duì)的做法是針對(duì)不同的廣告，應(yīng)該采取新奇的音效，說(shuō)出最重要的話。例如，商品的名字，必要的功能等，而且在一個(gè)廣告里要多說(shuō)幾次；這可能違背了所謂的藝術(shù)規(guī)則，但它并不違反廣告商業(yè)目的，它只會(huì)強(qiáng)化商品，增加人們的記憶度。
6、剪輯成就經(jīng)典
在影視廣告片成功的背后，剪輯只扮演了部分重要角色，但工作卻是極其重要的，常常決定一部片子的命運(yùn)。深圳影視制作大致可分三個(gè)步驟：一、拍攝前的工作，包括提構(gòu)想、寫故事、分場(chǎng)大綱、簽導(dǎo)演、列預(yù)算、編劇本、看外景、找演員，以及決定制作小組的成員。二、拍攝中的工作，即在導(dǎo)演的指揮下采密集作業(yè)方式進(jìn)行，并由執(zhí)行制片監(jiān)督經(jīng)費(fèi)開(kāi)銷、拍片進(jìn)度和一切行政事宜。三、拍攝后的工作，包括剪接、配音、配樂(lè)、設(shè)計(jì)字幕、制作預(yù)告片，以及展開(kāi)上片前宣傳等。影視廣告就是在剪輯臺(tái)上完成的。
決定影視廣告成敗，創(chuàng)意最終就是通過(guò)出色的剪輯手法來(lái)實(shí)現(xiàn)它的。剪輯和創(chuàng)意是互補(bǔ)的。剪輯師對(duì)原素材的選用、對(duì)鏡頭的合理運(yùn)用、剪輯、合成等各種效果處理上無(wú)不處處體現(xiàn)著這一點(diǎn)。
后期編輯通過(guò)對(duì)于影視的鏡頭、語(yǔ)言、鏡頭組接、鏡頭張力節(jié)奏等良好的把握，將創(chuàng)意思路在片中完美地表現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品訴求有機(jī)的融入到畫面情境中，并在影調(diào)、風(fēng)格、節(jié)奏上使作品或行云流水通暢自如，或震聾發(fā)聵、落地有聲，或靜動(dòng)結(jié)合，引人注意，達(dá)到或甚至超過(guò)預(yù)期的效果。
廣告的目的就是為了讓企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化更有知名度，所以企業(yè)廣告片得到用戶的青睞才是硬道理！
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