合肥企業(yè)制作宣傳片的四個(gè)大坑，你中招了嗎？
發(fā)布時(shí)間：2018-4-10
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最近兩年，跟視頻有關(guān)的都火的一塌糊涂，視頻營(yíng)銷、視頻網(wǎng)紅、視頻平臺(tái)，可謂是亮瞎了雙眼。企業(yè)對(duì)制作宣傳片越來(lái)越重視，企業(yè)宣傳片一播放，立馬高大上。但是，宣傳片內(nèi)容真的精準(zhǔn)表達(dá)了企業(yè)主的意圖嗎？給人一種感人的力量了嗎？最終起到傳播的作用了嗎？沒(méi)有！因?yàn)椋?a href="http://www.miaomuhui.com/" target="_blank">宣傳片制作行業(yè)處處都是坑，今天，深港影視傳媒小編一起來(lái)揭秘企業(yè)制作宣傳片的四個(gè)大坑。
大坑1：廣告公司做視頻不外包是不可能的
傳統(tǒng)廣告公司大多做企業(yè)全年廣告，宣傳片只是其中一小部分，不會(huì)養(yǎng)著專業(yè)的宣傳片制作人員，那么外包是必須的了。廣告公司的流程是醬嬸的，第一步，把宣傳片需求分解；第二步，分別交給拍攝、制作相關(guān)公司或個(gè)人；第三步，把宣傳片成果交給企業(yè)。這就導(dǎo)致了甲方企業(yè)連宣傳片策劃編導(dǎo)都見(jiàn)不著。試想，如果客戶沒(méi)有與宣傳片制作公司面對(duì)面地交流，哪來(lái)精準(zhǔn)到位的宣傳片策劃？最后導(dǎo)致的結(jié)果就是宣傳片不咸不淡，甚至都不是企業(yè)主想要的。
大坑2 ：傳統(tǒng)影視公司制作宣傳片，“大編劇”、“大導(dǎo)演”齊上陣
如果企業(yè)主沒(méi)點(diǎn)見(jiàn)識(shí)，還真有可能被傳統(tǒng)影視公司大導(dǎo)演們鎮(zhèn)住。編劇、導(dǎo)演齊上陣，“大胡子”、“長(zhǎng)頭發(fā)”很震撼，號(hào)稱拍過(guò)各類非知名電影電視劇，見(jiàn)面直奔主題，這個(gè)片子該怎么編、怎么導(dǎo)、怎么演，大手筆、大制作、大人物。 一旦宣傳片談下來(lái)，接下來(lái)就剩一個(gè)個(gè)坑了。拍攝外包、剪輯外包，這已經(jīng)都是“貴圈”行規(guī)。這類宣傳片基本沒(méi)有策略性、營(yíng)銷性、專業(yè)性。要知道，宣傳片是大眾了解企業(yè)、產(chǎn)品的一個(gè)窗口，拍攝與制作宣傳片首先應(yīng)考慮的是企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和傳播需求，宣傳片終究是要為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)而服務(wù)。
大坑3：影視工作室，多數(shù)有今天沒(méi)明天
廣告公司和影視公司的制作方都是誰(shuí)？都是影視工作室，原來(lái)外包都包這里來(lái)了。通常情況下，這類影視團(tuán)隊(duì)是真正的制作方，所有其他公司外包出去的宣傳片都由他們來(lái)執(zhí)行，但他們不懂營(yíng)銷，或是無(wú)暇顧及營(yíng)銷，只是拿著應(yīng)得的錢做著應(yīng)做的事兒，因?yàn)闊o(wú)法對(duì)接甲方，也就無(wú)法深入的對(duì)企業(yè)進(jìn)行定位，做精準(zhǔn)的分析。而且，這種影視工作室多數(shù)都是個(gè)人團(tuán)體，沒(méi)有穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和機(jī)制，團(tuán)隊(duì)是一種不正規(guī)、散漫的運(yùn)作狀態(tài)。試想，今天剛剛定好主題，明天因?yàn)槔婕姞?zhēng)或意見(jiàn)不合不歡而散，那誰(shuí)為企業(yè)主負(fù)責(zé)？
大坑4: 各類視頻平臺(tái)，質(zhì)量難把控
時(shí)下，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)撮合平臺(tái)“橫空出世”，可謂是平臺(tái)在手，做商品宣傳片不愁啊！但是呢，事實(shí)果真如此嗎？
多數(shù)平臺(tái)針對(duì)客戶心理主打價(jià)格戰(zhàn)，用低價(jià)吸引目標(biāo)群體，然而卻常常出現(xiàn)實(shí)際價(jià)格與標(biāo)價(jià)不符的情況，五花八門的套餐組合實(shí)際上并沒(méi)有為消費(fèi)者省錢，只是通過(guò)一個(gè)噱頭把客戶吸引過(guò)去，消費(fèi)者更多關(guān)注了價(jià)格而忽視了產(chǎn)品價(jià)值。
還有一種說(shuō)法是極速出片，這更是嚴(yán)格偽命題。宣傳片制作是一個(gè)“慢工出細(xì)活”的產(chǎn)品，如果真正為一個(gè)企業(yè)服務(wù)，從對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的定位、剖析、解讀再到制作都不是快速能做到的，一味強(qiáng)調(diào)速度，那么質(zhì)量可想而知。
大坑1：廣告公司做視頻不外包是不可能的
傳統(tǒng)廣告公司大多做企業(yè)全年廣告，宣傳片只是其中一小部分，不會(huì)養(yǎng)著專業(yè)的宣傳片制作人員，那么外包是必須的了。廣告公司的流程是醬嬸的，第一步，把宣傳片需求分解；第二步，分別交給拍攝、制作相關(guān)公司或個(gè)人；第三步，把宣傳片成果交給企業(yè)。這就導(dǎo)致了甲方企業(yè)連宣傳片策劃編導(dǎo)都見(jiàn)不著。試想，如果客戶沒(méi)有與宣傳片制作公司面對(duì)面地交流，哪來(lái)精準(zhǔn)到位的宣傳片策劃？最后導(dǎo)致的結(jié)果就是宣傳片不咸不淡，甚至都不是企業(yè)主想要的。
大坑2 ：傳統(tǒng)影視公司制作宣傳片，“大編劇”、“大導(dǎo)演”齊上陣
如果企業(yè)主沒(méi)點(diǎn)見(jiàn)識(shí)，還真有可能被傳統(tǒng)影視公司大導(dǎo)演們鎮(zhèn)住。編劇、導(dǎo)演齊上陣，“大胡子”、“長(zhǎng)頭發(fā)”很震撼，號(hào)稱拍過(guò)各類非知名電影電視劇，見(jiàn)面直奔主題，這個(gè)片子該怎么編、怎么導(dǎo)、怎么演，大手筆、大制作、大人物。 一旦宣傳片談下來(lái)，接下來(lái)就剩一個(gè)個(gè)坑了。拍攝外包、剪輯外包，這已經(jīng)都是“貴圈”行規(guī)。這類宣傳片基本沒(méi)有策略性、營(yíng)銷性、專業(yè)性。要知道，宣傳片是大眾了解企業(yè)、產(chǎn)品的一個(gè)窗口，拍攝與制作宣傳片首先應(yīng)考慮的是企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和傳播需求，宣傳片終究是要為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)而服務(wù)。
大坑3：影視工作室，多數(shù)有今天沒(méi)明天
廣告公司和影視公司的制作方都是誰(shuí)？都是影視工作室，原來(lái)外包都包這里來(lái)了。通常情況下，這類影視團(tuán)隊(duì)是真正的制作方，所有其他公司外包出去的宣傳片都由他們來(lái)執(zhí)行，但他們不懂營(yíng)銷，或是無(wú)暇顧及營(yíng)銷，只是拿著應(yīng)得的錢做著應(yīng)做的事兒，因?yàn)闊o(wú)法對(duì)接甲方，也就無(wú)法深入的對(duì)企業(yè)進(jìn)行定位，做精準(zhǔn)的分析。而且，這種影視工作室多數(shù)都是個(gè)人團(tuán)體，沒(méi)有穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和機(jī)制，團(tuán)隊(duì)是一種不正規(guī)、散漫的運(yùn)作狀態(tài)。試想，今天剛剛定好主題，明天因?yàn)槔婕姞?zhēng)或意見(jiàn)不合不歡而散，那誰(shuí)為企業(yè)主負(fù)責(zé)？
大坑4: 各類視頻平臺(tái)，質(zhì)量難把控
時(shí)下，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)撮合平臺(tái)“橫空出世”，可謂是平臺(tái)在手，做商品宣傳片不愁啊！但是呢，事實(shí)果真如此嗎？
多數(shù)平臺(tái)針對(duì)客戶心理主打價(jià)格戰(zhàn)，用低價(jià)吸引目標(biāo)群體，然而卻常常出現(xiàn)實(shí)際價(jià)格與標(biāo)價(jià)不符的情況，五花八門的套餐組合實(shí)際上并沒(méi)有為消費(fèi)者省錢，只是通過(guò)一個(gè)噱頭把客戶吸引過(guò)去，消費(fèi)者更多關(guān)注了價(jià)格而忽視了產(chǎn)品價(jià)值。
還有一種說(shuō)法是極速出片，這更是嚴(yán)格偽命題。宣傳片制作是一個(gè)“慢工出細(xì)活”的產(chǎn)品，如果真正為一個(gè)企業(yè)服務(wù)，從對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的定位、剖析、解讀再到制作都不是快速能做到的，一味強(qiáng)調(diào)速度，那么質(zhì)量可想而知。
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