宣傳片中卡通形象制作對于企業(yè)來說有哪些價(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2017-12-29
來源：管理員 瀏覽：次
卡通形象在中小企業(yè)品牌推廣中的應(yīng)用卡通形象代言又稱虛擬形象代言或感性形象代言，是一種較為新穎的商業(yè)行為。它通常具有獨(dú)特的個性、特征鮮明的外在形象，識別性較高，語言幽默、行為舉止活潑有趣，讓人喜聞樂見。
一、卡通形象代言在國內(nèi)的應(yīng)用現(xiàn)狀
當(dāng)前，國內(nèi)的企業(yè)熱衷于選擇明星作為其品牌代言人。而明星代言，特別是大牌明星，其費(fèi)用通常不菲，有時(shí)候甚至是天文數(shù)字，例如梁朝偉千萬身價(jià)代言熊貓手機(jī)就是一個極端的例子。市場研究表明，國內(nèi)企業(yè)支付的明星代言費(fèi)用通常占企業(yè)廣告總費(fèi)用的一半以上，給企業(yè)尤其是中小企業(yè)帶來了沉重負(fù)擔(dān)。
卡通形象代言則不同，它本身屬于企業(yè)的一部分，是由企業(yè)根據(jù)自己的品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)出來的，企業(yè)所花費(fèi)的只是虛擬代言人的制作、推廣和維護(hù)費(fèi)用，它所花費(fèi)的成本，相對明星代言的高昂費(fèi)用而言，要低廉許多。這對大多數(shù)中小企業(yè)而言，是非常有利的，從長遠(yuǎn)來看，更有利于品牌的整體推廣。
二、卡通形象代言的優(yōu)勢
1、成本低廉
深港影視認(rèn)為卡通形象代言人的制作、維護(hù)成本，相對明星代言要低廉許多。這些廣告成本的節(jié)約，對資金運(yùn)作較為緊張的中小企業(yè)來說，具有非常重要的意義。中小企業(yè)因自身?xiàng)l件的限制，特別是在資金方面，通常比較吃緊，卡通形象代言一方面具備和明星代言相當(dāng)?shù)男Ч踔粮鼮閮?yōu)越；另一方面，它的成本又可以節(jié)約不少，這可以說是中小企業(yè)品牌推廣的福音。
2、品牌形象的專屬性
由于商家越來越頻繁地邀請明星作代言，造成很多明星同時(shí)代言好幾個品牌，而這些品牌之間通常沒有任何聯(lián)系，使得消費(fèi)者往往對其代言的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，甚至引發(fā)負(fù)面影響。所以對于中小企業(yè)，選擇合適的卡通形象代言，是一個較為明智的選擇。既能在司空見慣的明星代言中脫穎而出，又能最大限度地發(fā)揮代言人的優(yōu)勢，對于建構(gòu)品牌的核心價(jià)值觀具有積極意義。
3、易于形成品牌聯(lián)想
品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到某一品牌時(shí)，由此聯(lián)想到的與品牌相關(guān)的東西，它是品牌形象塑造最強(qiáng)有力的武器。在品牌眾多且特征并不明顯的中國市場，鮮明的品牌聯(lián)想對消費(fèi)者具備非常重要的引導(dǎo)作用。卡通形象代言人可以在很大程度上幫助企業(yè)構(gòu)建品牌聯(lián)想，豐富品牌的內(nèi)涵，對企業(yè)的品牌推廣而言，意義非常重要。
當(dāng)前，國內(nèi)的企業(yè)熱衷于選擇明星作為其品牌代言人。而明星代言，特別是大牌明星，其費(fèi)用通常不菲，有時(shí)候甚至是天文數(shù)字，例如梁朝偉千萬身價(jià)代言熊貓手機(jī)就是一個極端的例子。市場研究表明，國內(nèi)企業(yè)支付的明星代言費(fèi)用通常占企業(yè)廣告總費(fèi)用的一半以上，給企業(yè)尤其是中小企業(yè)帶來了沉重負(fù)擔(dān)。
卡通形象代言則不同，它本身屬于企業(yè)的一部分，是由企業(yè)根據(jù)自己的品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)出來的，企業(yè)所花費(fèi)的只是虛擬代言人的制作、推廣和維護(hù)費(fèi)用，它所花費(fèi)的成本，相對明星代言的高昂費(fèi)用而言，要低廉許多。這對大多數(shù)中小企業(yè)而言，是非常有利的，從長遠(yuǎn)來看，更有利于品牌的整體推廣。
二、卡通形象代言的優(yōu)勢
1、成本低廉
深港影視認(rèn)為卡通形象代言人的制作、維護(hù)成本，相對明星代言要低廉許多。這些廣告成本的節(jié)約，對資金運(yùn)作較為緊張的中小企業(yè)來說，具有非常重要的意義。中小企業(yè)因自身?xiàng)l件的限制，特別是在資金方面，通常比較吃緊，卡通形象代言一方面具備和明星代言相當(dāng)?shù)男Ч踔粮鼮閮?yōu)越；另一方面，它的成本又可以節(jié)約不少，這可以說是中小企業(yè)品牌推廣的福音。
2、品牌形象的專屬性
由于商家越來越頻繁地邀請明星作代言，造成很多明星同時(shí)代言好幾個品牌，而這些品牌之間通常沒有任何聯(lián)系，使得消費(fèi)者往往對其代言的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，甚至引發(fā)負(fù)面影響。所以對于中小企業(yè)，選擇合適的卡通形象代言，是一個較為明智的選擇。既能在司空見慣的明星代言中脫穎而出，又能最大限度地發(fā)揮代言人的優(yōu)勢，對于建構(gòu)品牌的核心價(jià)值觀具有積極意義。
3、易于形成品牌聯(lián)想
品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到某一品牌時(shí)，由此聯(lián)想到的與品牌相關(guān)的東西，它是品牌形象塑造最強(qiáng)有力的武器。在品牌眾多且特征并不明顯的中國市場，鮮明的品牌聯(lián)想對消費(fèi)者具備非常重要的引導(dǎo)作用。卡通形象代言人可以在很大程度上幫助企業(yè)構(gòu)建品牌聯(lián)想，豐富品牌的內(nèi)涵，對企業(yè)的品牌推廣而言，意義非常重要。
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