動漫制作在廣告中應用分析？具體作用和影響
發(fā)布時間：2017-9-9
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動漫自身的特點
第一、在形象方面。動漫形象大多具有幽默、夸張等特點。變形的形體、擬人的體態(tài)、夸張的動作、特色突出的語言體系。如大白免奶糖的“脫免”形象。總的來說，動漫的形象是能夠充分調(diào)動人的想象力的。而動漫形象也不僅僅是兒童少年所喜愛的對象，其受眾越來越廣泛，已經(jīng)延展到整個大眾。在色彩方面，動漫形象大多色彩鮮明，通過顏色的搭配，除了吸引人的注意力外，還賦予了角色特定的性情符號意義。
第二、在情節(jié)方面。多數(shù)動漫廣告片，除了只運用簡單的動漫形象外，也有相當一部分是通篇運用動漫的案例。動漫在情節(jié)上往往具有戲劇性、出人意料的特點，能夠吸引受眾的注意。但這種情節(jié)的出人意料，卻并不總是顯得荒誕，而經(jīng)常是情理之中的。總的來說，動漫自身具有很強的獨特的表現(xiàn)力，幽默、夸張、逼真、典型性、震撼力等方面的獨到特點，使動漫在廣告的運作中也產(chǎn)生了獨特的作用。
動漫在廣告中應用的獨特作用
第一、吸引注意。動漫形象在色彩、造型、動作、語言等方面的特點構成了與人類社會相似卻又不同的體系，而正是這種既親切又陌生的情境，特別能夠吸引人的注意力。在廣告中，動漫能夠形成一種不同于一般繪畫的形式，不受時空關系、比例等要素的制約，其構思中藝術的夸張、新奇的創(chuàng)意和荒誕的表現(xiàn)，能夠產(chǎn)生一種不同于傳統(tǒng)思維的想象力自由翱翔的新的天地，給受眾以新的視覺享受。
第二、實現(xiàn)產(chǎn)品定位，樹立品牌形象。在廣告中應用動漫因素，除了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的售點即USP之外，也能夠實現(xiàn)產(chǎn)品的定位，樹立起品牌形象。例如凌智動畫制作的廣告在應用了動漫因素之后，更容易在消費者心中占據(jù)一個不同于其他廣告的有利的位置，從而實現(xiàn)產(chǎn)品在消費者心智中的定位，并且構建起一個不同于其他同類別產(chǎn)品的獨特的品牌形象。
第三、溝通不同文化，擴大品牌影響力。如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴散，如今成了企業(yè)在全球化進程中所要面對的一個復雜的、難以解決的一個營銷難題。但動漫的應用，卻有可能解決這一復雜的問題。由于動漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認同的特點，尤其是一些動漫形象，比如米老鼠、獅子王辛巴等，能夠跨越不同的文化區(qū)域，獲取不同文化地域消費者的喜愛。因此，創(chuàng)造性的運用一種動漫形象，使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認同就成為一種可能。這對于品牌來說，其重要性不言而喻。
第一、在形象方面。動漫形象大多具有幽默、夸張等特點。變形的形體、擬人的體態(tài)、夸張的動作、特色突出的語言體系。如大白免奶糖的“脫免”形象。總的來說，動漫的形象是能夠充分調(diào)動人的想象力的。而動漫形象也不僅僅是兒童少年所喜愛的對象，其受眾越來越廣泛，已經(jīng)延展到整個大眾。在色彩方面，動漫形象大多色彩鮮明，通過顏色的搭配，除了吸引人的注意力外，還賦予了角色特定的性情符號意義。
第二、在情節(jié)方面。多數(shù)動漫廣告片，除了只運用簡單的動漫形象外，也有相當一部分是通篇運用動漫的案例。動漫在情節(jié)上往往具有戲劇性、出人意料的特點，能夠吸引受眾的注意。但這種情節(jié)的出人意料，卻并不總是顯得荒誕，而經(jīng)常是情理之中的。總的來說，動漫自身具有很強的獨特的表現(xiàn)力，幽默、夸張、逼真、典型性、震撼力等方面的獨到特點，使動漫在廣告的運作中也產(chǎn)生了獨特的作用。
第一、吸引注意。動漫形象在色彩、造型、動作、語言等方面的特點構成了與人類社會相似卻又不同的體系，而正是這種既親切又陌生的情境，特別能夠吸引人的注意力。在廣告中，動漫能夠形成一種不同于一般繪畫的形式，不受時空關系、比例等要素的制約，其構思中藝術的夸張、新奇的創(chuàng)意和荒誕的表現(xiàn)，能夠產(chǎn)生一種不同于傳統(tǒng)思維的想象力自由翱翔的新的天地，給受眾以新的視覺享受。
第二、實現(xiàn)產(chǎn)品定位，樹立品牌形象。在廣告中應用動漫因素，除了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的售點即USP之外，也能夠實現(xiàn)產(chǎn)品的定位，樹立起品牌形象。例如凌智動畫制作的廣告在應用了動漫因素之后，更容易在消費者心中占據(jù)一個不同于其他廣告的有利的位置，從而實現(xiàn)產(chǎn)品在消費者心智中的定位，并且構建起一個不同于其他同類別產(chǎn)品的獨特的品牌形象。
第三、溝通不同文化，擴大品牌影響力。如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴散，如今成了企業(yè)在全球化進程中所要面對的一個復雜的、難以解決的一個營銷難題。但動漫的應用，卻有可能解決這一復雜的問題。由于動漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認同的特點，尤其是一些動漫形象，比如米老鼠、獅子王辛巴等，能夠跨越不同的文化區(qū)域，獲取不同文化地域消費者的喜愛。因此，創(chuàng)造性的運用一種動漫形象，使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認同就成為一種可能。這對于品牌來說，其重要性不言而喻。
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